מה עוד אפשר להגיד על אווטר, הסרט שגרף יותר ממיליארד דולר בחודש הראשון שלו. מעבר לנתון המדהים שאף סרט עדיין לא השיג, מעניין לבחון את הבאז התקשורתי והחברתי שהסרט יצר.
גם חודש אחרי עלייתו לאוויר הסרט כיכב ברשימת הנושאים הכי טרנדיים ב- Twitter
ובהסתכלות על התגובות התגלתה מגמה שלא נראתה בסרטים אחרים – אנשים רוצים לראות את הסרט יותר מפעם אחת ולחזור לא רק לסיפור אלא גם לחווייה.
אז מה השתנה הסרט הזה משאר הסרטים? במשפט אחד – שיווק חוצה ערוצים מאסיבי.
ואני לא מדבר רק על הדברים הבסיסיים המתבקשים, שכמובן היו חלק מהמארג התקשורתי של חברת FOX
אם מדובר על עמוד Facebook עם יותר ממיליון וחצי חברים. נוכחות ב- MySpace.
דף עוקבים בטוויטר עם כ-30 אלף עוקבים (נתוני twittercounter.com).
וכמובן שחרור קטעים מהסרט ב- YouTube והקמת אתר סרט מושקע.
ברשת FOX לא הסתפקו בתקיפת כל ערוץ בנפרד ובאתר הרשמי של הסרט, אפשר למצוא אפליקציית מציאות רבודה (augmented-reality) בטכנולוגיית Adobe Air המאפשרת למשתמש לצפות בקטעים נבחרים מהסרט בצורה אינטרקטיבית. כך בכל סצינה ניתן ללבחור אזורים במסך עליהם ניתן ללחוץ ולקבל מידע נוסף. במקביל האפליקציה מציגה לצופה מידע מהערוצים Flickr, Twitter ו- YouTube.
למרות ששימוש בוידאו ברשת אינו דבר חדש, נראה ש- FOX לקחה את השיווק הרשתי צעד אחד קדימה וניצלה את מלוא הפוטנציאל של הערוצים השונים.
ואם לא די בכך, שבוע לפני הפריימר, בשיתוף פעולה עם MTV.Com ופייסבוק, הוקמו שולחנות עגולים אונליין עבור המעריצים כדי לעורר שיח רשתי אודות הסרט.
FOX הבינו גם שאין סיבה לתת רק למוזמני הכבוד להתרגש מהפרימייר של הסרט. כך שב- 16/12 שודר הפרימייר של אווטר באזור השטיח האדום של שרות הוידאו Ustream.
אין ספק שהשיווק הרב ערוצי של הסרט אווטר מציב סטנדרטיים חדשים לשיווק ברשת כולל Benchmark מדהים בקנה המידה שלו.
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
Posted in MultiChannels Web2.0 by .
לנדאו יגיע בחודש מרץ, ימים ספורים לאחר טקס האוסקר, כאורח חברת מטריקס וישתתף בכנס בכירים שעורכת החברה בנושא שיווק רב ערוצי, העידן החדש
ג’ון לנדאו, המפיק של הסרט המצליח בכל הזמנים, אווטאר, והשותף של ג’ימס קמרון להצלחות טיטאניק ואווטאר, יבקר בחודש מרץ בישראל. לנדאו יגיע לכנס שיווק רב ערוצי, העידן החדש, של מטריקס. לנדאו יגיע לישראל ימים ספורים בלבד לאחר טקס האוסקר בו מועמד הסרט ל-9 פרסים. זו תהיה הפעם הראשונה שלנדאו מבקר בישראל.
בכנס, שיתקיים ב-14 במרץ באולם אושן שבמרכז הירידים בת"א, תוצג בצורה חוויתית וחדשנית תפיסת השיווק הרב ערוצי הנדרשת לאירגונים בכלל וליחידות השיווק בפרט, כדי לשרוד ולהצליח בעידן החדש. בכנס יוצגו תפיסות, מתודולוגיות, שיטות מדידה ובקרה, דוגמאות וכלים פרקטיים המדגימים כיצד ממקסמים את היחסים של הארגון עם לקוחותיו על ידי שימוש מושכל בתמהיל הערוצים בהם לקוחות הארגון נמצאים (אינטרנט, מובייל, רשתות חברתיות, מערכת ניהול קשרי לקוחות ועוד), וכיצד להציג תשואה על ההשקעה השיווקית.
לנדאו יתאר בכנס את התהליך המרתק של הפקת הסרט שובר הקופות "אווטאר" ויסביר איך יוצרים בשורה וחדשנות בעולם שמרגיש שראה כבר הכל ואיך שיווקו את הסרט באופן רב ערוצי. לנדאו יתייחס גם להשלכות של התפתחות הטכנולוגיה על עולם הקולנוע בכלל, ועל הצורה שבה נצרוך בידור בעתיד בפרט.
ג’ון לנדאו ידוע בעיקר בשל עבודתו המשותפת עם הבימאי ג’יימס קמרון על הסרט טיטאניק שזכה להצלחה מסחררת וזיכה אותו בפרס האקדמיה לסרט הטוב ביותר. לנדאו הפיק עוד שורה של סרטים מצליחים ביניהם: סולאריס, דיק טרייסי, מותק הילדים התכווצו, גברת דאוטפייר, מת לחיות 2, שקרים אמיתיים ועוד.
Jan 10
17
Social Networks Used and Precentages
Jan 10
17
Popular Social Networking Activities
Jan 10
10
The new granny wii game
רופא עד הבית?
חורף,קר, גשום – למי יש חשק לצאת מהבית? אבל מה לעשות
כשמישהו לא מרגיש טוב ומאוחר בערב / לילה?
שירות חדש של הכללית – “רופא אונליין” מאפשר להתחבר לשיחת וידאו
דרך האינטרנט עם רופא מומחה ולקבל חוות דעת מרגיעה קולית ווויזואלית,
ואם יש צורך אז גם הפניה או מרשם לתרופה.
פרי משותף של צוות הכללית וצוות הפיתוח במטריקס.
הפרטים המלאים בכתבה מחדשות מוצ”ש 12/12/2009 בערוץ 2
קובי מגנזי, Kobi Magnezi
Dec 09
6
Information overload in Era 2.0
שפת פיתוח חדשה לילדים מבוססת כולה על אייקונים – אין שורות קוד מסובכות. מאפשר לפתח משחקים ל- XBOX ול- PC.
חידוש מדליק מבית Microsoft Research.
New cool tool from Microsoft Research – Kodu.
Kodu is a visual programming language made specifically for creating games. It is designed to be accessible for children.
The special thing about this enviroment is that it runs either on Xbox or a PC!
The programming user interface is the special formula of this enviroment.
The language is simple and entirely icon-based, so no need to deal with complex long code lines.
Programs are composed of pages, which are broken down into rules, which are further divided into conditions and actions.
Amazing invention from Microsoft Research, check out more information here http://research.microsoft.com/en-us/projects/kodu/
Kobi Magnezi, קובי מגנזי
Posted via email from Kobi Magnezi
del.icio.us
Facebook
fiddme
foursquare
friendfeed
Google Profile
ICA
LinkedIn
Posterous
Scribd
Shelfari
SlideShare
Tungle.me
Twitter
WikiWorldBook
YouTube