Kobi Magnezi » avatar http://www.magnezi.com/blog e-Life in the Multi Channels 2.0 era Sat, 04 Feb 2012 22:53:26 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Billion dollars baby: The multichannel marketing of Avatar http://www.magnezi.com/blog/index.php/2010/02/14/billion-dollars-baby-%d7%94%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%94%d7%a8%d7%91-%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a6%d7%99-%d7%a9%d7%9c-%d7%94%d7%a1%d7%a8%d7%98-%d7%94%d7%a8%d7%95%d7%95%d7%97%d7%99-%d7%91%d7%99/ http://www.magnezi.com/blog/index.php/2010/02/14/billion-dollars-baby-%d7%94%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%94%d7%a8%d7%91-%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a6%d7%99-%d7%a9%d7%9c-%d7%94%d7%a1%d7%a8%d7%98-%d7%94%d7%a8%d7%95%d7%95%d7%97%d7%99-%d7%91%d7%99/#comments Sun, 14 Feb 2010 15:45:37 +0000 admin http://www.magnezi.com/blog/index.php/2010/02/14/billion-dollars-baby-%d7%94%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%94%d7%a8%d7%91-%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a6%d7%99-%d7%a9%d7%9c-%d7%94%d7%a1%d7%a8%d7%98-%d7%94%d7%a8%d7%95%d7%95%d7%97%d7%99-%d7%91%d7%99/

מה עוד אפשר להגיד על אווטר, הסרט שגרף יותר ממיליארד דולר בחודש הראשון שלו. מעבר לנתון המדהים שאף סרט עדיין לא השיג, מעניין לבחון את הבאז התקשורתי והחברתי שהסרט יצר.
גם חודש אחרי עלייתו לאוויר הסרט כיכב ברשימת הנושאים הכי טרנדיים ב- Twitter
ובהסתכלות על התגובות התגלתה מגמה שלא נראתה בסרטים אחרים – אנשים רוצים לראות את הסרט יותר מפעם אחת ולחזור לא רק לסיפור אלא גם לחווייה.
אז מה השתנה הסרט הזה משאר הסרטים? במשפט אחד – שיווק חוצה ערוצים מאסיבי.
ואני לא מדבר רק על הדברים הבסיסיים המתבקשים, שכמובן היו חלק מהמארג התקשורתי של חברת FOX
אם מדובר על עמוד Facebook עם יותר ממיליון וחצי חברים. נוכחות ב- MySpace.
דף עוקבים בטוויטר עם כ-30 אלף עוקבים (נתוני twittercounter.com).
וכמובן שחרור קטעים מהסרט ב- YouTube והקמת אתר סרט מושקע.
ברשת FOX לא הסתפקו בתקיפת כל ערוץ בנפרד ובאתר הרשמי של הסרט, אפשר למצוא אפליקציית מציאות רבודה (augmented-reality) בטכנולוגיית Adobe Air המאפשרת למשתמש לצפות בקטעים נבחרים מהסרט בצורה אינטרקטיבית. כך בכל סצינה ניתן ללבחור אזורים במסך עליהם ניתן ללחוץ ולקבל מידע נוסף. במקביל האפליקציה מציגה לצופה מידע מהערוצים Flickr, Twitter ו- YouTube.
למרות ששימוש בוידאו ברשת אינו דבר חדש, נראה ש- FOX לקחה את השיווק הרשתי צעד אחד קדימה וניצלה את מלוא הפוטנציאל של הערוצים השונים.
ואם לא די בכך, שבוע לפני הפריימר, בשיתוף פעולה עם MTV.Com ופייסבוק, הוקמו שולחנות עגולים אונליין עבור המעריצים כדי לעורר שיח רשתי אודות הסרט.
FOX הבינו גם שאין סיבה לתת רק למוזמני הכבוד להתרגש מהפרימייר של הסרט. כך שב- 16/12 שודר הפרימייר של אווטר באזור השטיח האדום של שרות הוידאו Ustream.

אין ספק שהשיווק הרב ערוצי של הסרט אווטר מציב סטנדרטיים חדשים לשיווק ברשת כולל Benchmark מדהים בקנה המידה שלו.

קובי מגנזי, Kobi Magnezi

]]> http://www.magnezi.com/blog/index.php/2010/02/14/billion-dollars-baby-%d7%94%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%94%d7%a8%d7%91-%d7%a2%d7%a8%d7%95%d7%a6%d7%99-%d7%a9%d7%9c-%d7%94%d7%a1%d7%a8%d7%98-%d7%94%d7%a8%d7%95%d7%95%d7%97%d7%99-%d7%91%d7%99/feed/ 0